Οι πωλήσεις της Tesla στην Ευρώπη κατέγραψαν σχεδόν 50% πτώση τον Απρίλιο, καθώς η αμερικανική εταιρεία ηλεκτρικών οχημάτων αντιμετωπίζει συνεχείς προκλήσεις.
Η φήμη της έχει πληγεί λόγω της ανάμειξης του Έλον Μασκ με την κυβέρνηση Τραμπ, τον εντεινόμενο ανταγωνισμό από την Κίνα και την αλλαγή προτίμησης των καταναλωτών προς τα υβριδικά αυτοκίνητα, γεγονός που έχει πλήξει αισθητά τη ζήτηση.
Σύμφωνα με την Ένωση Ευρωπαίων Κατασκευαστών Αυτοκινήτων (ACEA), η Tesla πούλησε μόλις 7.261 αυτοκίνητα στην Ευρώπη τον Απρίλιο, σημειώνοντας πτώση 49% συγκριτικά με πέρσι. Αυτή η πτώση είναι εντυπωσιακή, αν αναλογιστεί κανείς ότι οι συνολικές πωλήσεις αμιγώς ηλεκτρικών οχημάτων στην περιοχή κατέγραψαν αύξηση 34,1%.
Η πτώση αυτή δεν αποτελεί μοναδικό φαινόμενο: στις τέσσερις πρώτες μήνες του 2025, οι πωλήσεις της Tesla στην Ευρώπη έχουν μειωθεί σχεδόν κατά 40% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Αμφισβήτηση της εικόνας και σφοδρός ανταγωνισμός
Η εταιρεία έχει υποστεί σοβαρή ζημιά στη δημόσια εικόνα της στην Ευρώπη, κυρίως λόγω της πολιτικής εμπλοκής του CEO Έλον Μασκ με τον Ντόναλντ Τραμπ, που προκάλεσε αντιδράσεις και διαμαρτυρίες στα εκθεσιακά κέντρα της Tesla από τον Μάρτιο.
Επιπλέον, η γκάμα των μοντέλων της Tesla φαίνεται παρωχημένη. Αν και παρουσίασε φέτος μια ανανεωμένη εκδοχή του SUV Model Y, δεν έχει λανσάρει κάποια νέα μάζας, την ώρα που ο ανταγωνισμός εντείνεται.
Ευρωπαϊκοί αυτοκινητοβιομηχανίες και κυρίως οι Κινέζοι κολοσσοί, προσπαθούν να κερδίσουν μερίδιο αγοράς με πιο προσιτά και καινοτόμα μοντέλα. Πρόσφατα, ανεξάρτητα δεδομένα έδειξαν ότι η κινεζική BYD ξεπέρασε για πρώτη φορά την Tesla σε πωλήσεις αμιγώς ηλεκτρικών αυτοκινήτων στην Ευρώπη.
Η προτίμηση στα υβριδικά οχήματα
Η ευρωπαϊκή αγορά στρέφεται ταχύτατα προς τα υβριδικά αυτοκίνητα, που συνδυάζουν ηλεκτρική αυτονομία με κινητήρα εσωτερικής καύσης. Σύμφωνα με την ACEA, τα υβριδικά καλύπτουν πλέον πάνω από το 35% της ευρωπαϊκής αγοράς οχημάτων. Η Tesla, ωστόσο, παραμένει προσηλωμένη στα αμιγώς ηλεκτρικά οχήματα, απομακρύνοντας έτσι τους καταναλωτές που αναζητούν εναλλακτικές λύσεις.
Η επίδραση του Μασκ
Η προσωπική ατζέντα του Έλον Μασκ ανησυχεί τους επενδυτές, καθώς πολλοί αμφισβητούν την αφοσίωσή του στην Tesla λόγω του χρόνου που επενδύει σε πολιτικά θέματα. Στην τελευταία τηλεδιάσκεψη για τα οικονομικά αποτελέσματα, υποσχέθηκε ότι η εμπλοκή του με τον κυβερνητικό τομέα θα περιοριστεί σημαντικά μέχρι το τέλος Μαΐου, αν και παραδέχθηκε ότι θα αφιερώνει “μία ή δύο ημέρες την εβδομάδα” σε κρατικά θέματα. Σε πρόσφατη δημόσια ομιλία του δήλωσε ότι θα παραμείνει επικεφαλής της Tesla “για τα επόμενα πέντε χρόνια”.
Η κατάσταση δείχνει ανησυχητική: μια εταιρεία αντιμέτωπη με εσωτερικές αμφιβολίες, εξωτερικές προκλήσεις και στρατηγικές επιλογές που την απομακρύνουν από τις ανάγκες της ευρωπαϊκής αγοράς.
