Ο τομέας των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών προετοιμάζεται για έντονο ανταγωνισμό στον τομέα των μεριδίων και της κερδοφορίας, με το καλοκαίρι να πλησιάζει και έναν απαιτητικό χειμώνα για την κατανάλωση μπροστά.
Σύμφωνα με στελέχη του κλάδου που μίλησαν στη «Ν», η αλλαγή φρουράς στην ηγεσία της Κωτσόβολος με την αποχώρηση του κ. Βασιλάκου και η αλλαγή στην ηγεσία του Public με τον κ. Γαλάνη να αναλαμβάνει μετά την αποχώρηση του κ. Μπουρλά, προαναγγέλλουν σημαντικές στρατηγικές ανακατατάξεις και στους δύο αυτούς μεγάλους παίκτες, αλλά και σε ολόκληρη τη λιανική αγορά. Η βιομηχανία προχωρά σε πλήρη επαναδιάρθρωση των δυνάμεών της, συμπεριλαμβανομένων των συνεργασιών στον κλάδο. Η χθεσινή ανάρτηση στο LinkedIn ενός στελέχους από μεγάλο συνεταιρισμό ηλεκτρικών ειδών υπογραμμίζει την ανάγκη για συνεργασία: «Ήρθε η ώρα να ενώσουμε τις δυνάμεις μας».
Οι συνεταιρισμοί στον τομέα αυτό διαθέτουν ισχυρά πλεονεκτήματα: ιστορία, τοπική εμπιστοσύνη και ανθρώπους που νοιάζονται. Η λύση;
Η ενοποίηση δυνάμεων και μια συντονισμένη στρατηγική. Αν και η διαδικασία δεν είναι εύκολη, είναι αναγκαία. Όχι για την επιβίωση, αλλά για την αποκατάσταση της ποιότητας ζωής μας. Επόμενα βήματα περιλαμβάνουν: ανοιχτός διάλογος με τη δημιουργία κοινής ομάδας εργασίας και πιλοτική συνεργασία σε 1-2 τομείς (π.χ. μάρκετινγκ).
«Ας κάνουμε το πρώτο βήμα, ως συνεργάτες» προσθέτει.
Ποιοι είναι οι διεκδικητές μεριδίων
Η Κωτσόβολος κατέχει την ηγετική θέση στην αγορά, ενώ στη δεύτερη και τρίτη θέση ανταγωνίζονται οι Public και Πλαίσιο. Ακολουθούν οι συνεταιρισμοί. Το σημαντικό ερώτημα είναι ποια στρατηγική θα ακολουθήσουν οι ηγεσίες των αλυσίδων, καθώς, όπως σημειώνουν οι αναλυτές, το δίλημμα είναι διπλό: επιθετική πολιτική για αύξηση μεριδίων και τζίρου σε βάρος της κερδοφορίας ή συντηρητική στρατηγική με πιθανές απώλειες σε μερίδιο και τζίρο, αλλά αύξηση της κερδοφορίας. Αυτό συμβαίνει σε μια αγορά που δεν επεκτείνεται αλλά πιέζεται από την καταναλωτική αδυναμία και τη μεγάλη απόκλιση ανάμεσα σε ισχυρούς και αδύναμους παίκτες, την είσοδο νέων κατασκευαστών από την Ασία και τις απαιτήσεις της ευρωπαϊκής νομοθεσίας για ενεργειακά αποδοτικά προϊόντα.
Το προηγούμενο έτος, ο τζίρος της αγοράς ανήλθε σε 3,1 δισ. ευρώ, σημειώνοντας πτώση 4,1% σε σύγκριση με το 2023. Η πτώση πωλήσεων τμημάτων ήταν 0,5%. Σύμφωνα με τα στοιχεία της GFK, τα είδη τηλεπικοινωνιών κατείχαν τη μεγαλύτερη μερίδα τζίρου με ποσοστό 33,3%, ακολουθούν οι λευκές συσκευές με 19,6%, παρά την πτώση τους. Οι πωλήσεις κλιματιστικών ανήλθαν σε 12,2%, με τα προϊόντα πληροφορικής στο 11,7%, τα καταναλωτικά ηλεκτρονικά στο 11,5%, οι μικροσυσκευές στο 11,2% και τα φωτογραφικά είδη στο 0,5%.
Στους πρώτους μήνες του 2025, οι προσδοκίες για τις εκπτώσεις δεν εκπληρώθηκαν. Παρά τούτο, υπήρξε ικανοποιητική ζήτηση σε ορισμένες κατηγορίες προϊόντων, όπως πλυντήρια-στεγνωτήρια και ψυγεία. Οι αντλίες θερμότητας παρουσίασαν αύξηση, και οι τάσεις για ρομποτικές σκούπες και airfryers είναι ενθαρρυντικές. Ο τουριστικός τομέας έχει συμβάλει θετικά στις πωλήσεις λόγω της ζήτησης για πακέτα ανακαίνισης που περιλαμβάνουν ηλεκτρικές και ηλεκτρονικές συσκευές.
Για το σύνολο του 2025, οι εκτιμήσεις δείχνουν τζίρο στα επίπεδα του 2024, με αύξηση 2% στις πωλήσεις τμημάτων. Οι τιμές πλέον έχουν σταθεροποιηθεί μετά τις ανατιμήσεις και οι καταναλωτές στρέφονται σε πιο προσιτές επιλογές λόγω οικονομικών δυσκολιών και άλλων ανελαστικών δαπανών.
Στην Αθήνα το συνέδριο του Συνδέσμου Βιομηχανιών και Επιχειρήσεων Ηλεκτρικών Συσκευών APPLia Europe
Ο Σύνδεσμος Βιομηχανιών και Επιχειρήσεων Ηλεκτρικών Συσκευών APPLiA Hellas θα φιλοξενήσει το Συνέδριο και τη Γενική Συνέλευση του APPLiA Europe στην Αθήνα (10-12 Ιουνίου 2025) με τη συμμετοχή 130 κορυφαίων στελεχών από την ευρωπαϊκή και ελληνική αγορά των ηλεκτρικών οικιακών συσκευών. Στην ατζέντα περιλαμβάνονται θεματικές σχετικές με τις τεχνολογικές, περιβαλλοντικές και εμπορικές εξελίξεις του κλάδου.
Σύμφωνα με την APPLiA Europe, «περίπου το 55% των ευρωπαϊκών νοικοκυριών δεν έχει τη δυνατότητα να αγοράσει πλυντήριο πιάτων». Η ενεργειακή φτώχεια αγγίζει και την Ευρώπη, επηρεάζοντας 90 εκατομμύρια νοικοκυριά.
Στο συνέδριο θα συμμετάσχουν όλα τα μέλη του APPLiA Hellas, συμπεριλαμβανομένων εταιρειών όπως LG Electronics, Haier Europe, Samsung, Beko, και άλλες. Σημαντικές ηγετικές μορφές της ευρωπαϊκής αγοράς θα παρευρεθούν, όπως οι CEO από κορυφαίες εταιρείες του κλάδου.
