Η μετοχή της Burberry σημειώνει σημαντική άνοδο στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου το πρωί της Τετάρτης, καταγράφοντας κέρδη 9,1% στις 10:45 (ώρα Ελλάδος). Η βρετανική εταιρεία πολυτελών αγαθών ανακοίνωσε νέα βήματα στο σχέδιο αναδιάρθρωσής της και παρουσίασε κέρδη καλύτερα από τις εκτιμήσεις για τη χρήση που έκλεισε τον Μάρτιο.
Η Burberry προγραμμάτισε 1.700 απολύσεις παγκοσμίως στο πλαίσιο των προσπαθειών της να μειώσει τα λειτουργικά της έξοδα και να επιταχύνει την αναστροφή της πορείας της.
Παρά τις προκλήσεις, η εταιρεία σημείωσε προσαρμοσμένο λειτουργικό κέρδος 26 εκατομμυρίων λιρών (34,55 εκατομμυρίων δολαρίων) για το οικονομικό έτος που έληξε στις 29 Μαρτίου, υπερβαίνοντας τις αναμενόμενες προβλέψεις των αναλυτών, που ήταν 11 εκατομμύρια λίρες.
Ο CEO, Τζόσουα Σούλμαν, που ανέλαβε την ηγεσία πέρυσι, έχει ήδη αναθεωρήσει τη στρατηγική και το μάρκετινγκ της Burberry, επαναφέροντας την προσοχή σε εμβληματικές καμπαρντίνες και κασκόλ, μετά από μια περίοδο λανθασμένων προϊόντων και υπερβολικών τιμών στον τομέα της πολυτέλειας.
Στο τελευταίο τρίμηνο της χρήσης, οι συγκρίσιμες πωλήσεις μειώθηκαν κατά 6%, αν και αυτή η πτώση είναι καλύτερη από την εκτίμηση για 7%.
«Με την ενίσχυση του θετικού κλίματος γύρω από το brand, θα αυξήσουμε τη συχνότητα και το εύρος των διαφημιστικών εκστρατειών μας με την κυκλοφορία των συλλογών Φθινοπώρου και Χειμώνα», δήλωσε ο Σούλμαν.
Η κατάσταση ανά αγορά
Συνολικά, οι πωλήσεις στην Αμερική και την περιοχή Ευρώπη, Μέση Ανατολή, Ινδία και Αφρική (EMEIA) μειώθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση, ενώ στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού η πτώση άγγιξε το 9%.
Ωστόσο, οι προοπτικές στις Ηνωμένες Πολιτείες προκαλούν ανησυχία, καθώς η Burberry εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον Αμερικανό καταναλωτή για την υποστήριξη των πωλήσεών της. Η επιδείνωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης στις ΗΠΑ ενδέχεται να επηρεάσει αυτήν τη στρατηγική.
Η εταιρεία δεν αναφέρθηκε σε πιθανές επιπτώσεις από δασμούς των ΗΠΑ, αλλά σημείωσε ότι οι «γεωπολιτικές εξελίξεις» αυξάνουν την οικονομική αβεβαιότητα. Δεν δόθηκαν συγκεκριμένες προβλέψεις για το οικονομικό έτος 2026.
